数字!在广告语中的运用

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具体化诉求表达

①停电小时,依旧冷若冰霜。 航天冰箱广告

1860③记住,你生命的三分之一是在床上度过的。 西门子电子公司的电子床垫广告

2411860夸大化诉求表达使用虚数,以虚指强调范围和程度,由精确转向模糊。“精确语言在一定条件下可反映模糊概念。精确语言的模糊化最典型莫过于数词的运用了。”虚数又分为满数和歉数。广告中通常使百、千、万等数词的含义虚化,表达“扩大”的总体特征,这类数被称作满数。如:

⑤万家乐,乐万家。万家乐电器广告

例④运用拟人营造和消费者一见如故的亲切感。“几万年”的时间概念契合了地质循环的漫长周期,同时暗示着碧云洞矿泉水是采自地下的优质泉水。例⑤在语言上有很强的对称性和节奏感。“乐万家”是“万家乐”主谓互换后的变体,从空间范围上肯定了该电器的品牌影响力。例⑥巧用一个让步假设,以“一千倍”的多次概念反向推动“纯正奶香”的诉求表达。

 ①对比,通过两个数字之间的联系或差异产生说服力。它们代表对立的两个意义范畴,广告则扮演着裁判角色,通过对博弈双方中一方的选择和另一方的排斥赋予受众某种观念。

③象征,象征手法常常将具有特定含义的数字嵌入品牌名称中,使广告意图与品牌名称融为一体,在品牌流传过程中附加上文化意义的传播。象征手法和谐音修辞类似,即数字在广告中具有标识产品或企业与表达诉求双重任务,但谐音要求特定的语音中介,每个数字对应一个独立的汉字,而象征偏于思维逻辑上的联系。④排比,运用具有递进关系的一组数字逐步加快语言节奏,加强心理暗示,排比修辞中的数字表面看是并列的,背后依靠逻辑关系汇聚成一股渐趋强势的说服力量,把受众纳入广告语言制造的意义漩涡中。排比修辞的一组数据大多呈坡度分布,在外部形态上表现为同一方向上有序的扩大或缩小。

<span font-size:16px;line-height:2;"="" style=";padding: 0px;list-style-type: none;font-family: 'Microsoft YaHei';line-height: 2">数字在广告语言中的合理、巧妙运用使广告语义丰富多样,对于广告效果的实现助予“一臂”之力。随着生活节奏的日益快速化,数字以简单形体负担丰富意义的能力愈益表现出良好的适应性,它已成为与人们的日常生活不可分离的符号元素。


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