一句话的事!广告语创作技巧

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广告语属于日常语言范畴,日常语言“极其着意于达到目的,即要影响对方的行为和态度”,广告语的宣传目的极为明确,写作技巧就显得较为重要。很多广告语都运用描写、抒情、创造意象等艺术手法塑造美的形象,使接受群体在接收过程中产生精神愉悦与审美感受,油然生出对被广告对象的认同。

 反复

谐音

仿拟

押韵

广告语言的形象化

部分广告语通过强化具体的感官描写使消费者达到对于所宣传产品某些抽象特性的把握,较为代表的有著名广告大师伯恩巴克为巧克力设计的广告语。没有品尝,巧克力的味道对于广大消费者是抽象的,如何设计广告语让受众对巧克力产生想象与欲望并不是一件易事。伯恩巴克设计的广告语为:只溶在口,不溶在手。这是一条成功的广告语,它至少蕴含三层涵义:第一该巧克力包装袋好;第二暗示其味道好到你不会让它在手上停留;第三说明了口感,是逐渐在口里消溶,味道浓香、醇厚。这样既配合了诉求点的宣传又能引发受众的无穷想象。

<span microsoft="" yahei";="" font-size:="" 16px;="" line-height:="" 2;"="" font-size:16px;line-height:2;"="" style=";padding: 0px;list-style-type: none;font-family: 'Microsoft YaHei';line-height: 2">广告语的写作并无定式,但它必须遵循好听、好记、独特的原则,并体现广告产品的用处与性能,此外还需要美感。拥有美感的广告语让消费者在无功利的审美愉悦中受到“诱惑”,从而产生信任增加成为固定消费对象的可能。


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