创意从哪里来?

首页    行业风向标    创意从哪里来?

首先12——Where3——When4——Who5——Why6——How······按照惯例,先解释一波。


概念钟”12当然作者也提醒了我们,并不是所有的创意都适合这个产品,提出“概念钟”的目的也是为了启发大家,发散思维,从多种角度考虑产品的特点。


嗯,我要开始讲解具体方法了······


把产品相关的最基本的信息变得有趣

它包括数据、产地、发明人、制作过程、功能和相关竟品资料等,将这些信息通过有趣的手法表现出来,让消费者看完后对这些事物产生兴趣。

(1)产品信息比较好识别(比如麦当劳24小时营业、洗衣粉洗的超干净等,因为其他竞品有相似服务,所以视觉上需要与众不同)

举个栗子:斯洛伐克共和国首都动物园广告

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpV2ibLZasic4OpMAreFZGPLcvpkcaXP2FC6c3ERSQWniaCoBavWq0fcYXQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEptQia72c60wvgGSH2zEYHicVVGYIKBXxOjC4C4UoyIXrZicZriaa6exZRRw/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpEwxq6zYrmkavw2FPqNZ3el7e55Vl8Npib47aFMdDrwWKKQlckrE4jgA/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1


用新的角度去思考

有洞察力的广告才能真正戳中人心,这种表达不分地域、文化。如果服务没什么区别,那就从人性上出发。总之,你得有个说服别人的理由。


举个栗子:红星二锅头

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpiceHZ2KibguLWTX3t2ZnEPibEIJ5aPgTvQictRW7hiaPznRs6pqEY3Jqvng/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEplicjCoVFicFyX2qjkicLeHpjWRPjw0Uibj3YyIUPrUIiczvfqsjLuRX4PPg/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpr7qSgT4lf9S0icciaZ8sKmMniaj65cjAAeR5QjFmltkOicDnIrMj3YIllw/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpn3DZtuo6fYvtsP0UuqY05mYa7CyjC6OBwJxe3G8BicGfwWibsscSzcIg/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpHlUOUnKOLkKDJakQDvm5P8bgNpOAe4NhTAaZtGHtu0ia6z3BcBRfiabQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1


把产品相关的最基本的信息变得有趣

把媒体(传统媒体和新媒体)最为创意的一部分,用媒体来吸引观众,因为这种体验式的营销是通过现场的媒体直接传达的,所以更讲究把产品最核心的卖点利用媒体将其最大化,创新媒体+口碑传播


举个栗子:某品牌的宠物喷雾器(这个我得解释一下了,相信有不少同学之前也看到过这个有趣的广告,利用商场上走动的人群形成新媒体,从高处看到这个画面的人会会心一笑,宣传语是:把它们从狗狗身上拿开。因吹丝停啊~)

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEppGw6M8YMt3OlzcH8V66N4S3Fiaw8O16QziaKVL1NoRZeicpzoricjGaicYQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1


将需求和问题形象化、戏剧化

一句话:创意就是要么展现问题,要么解决问题。


举个栗子:本田雅阁汽车GPS广告

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpVmmibw2Z7YFd2icBXJI4raGF9DqGHFvibrgXETFyEaWMO7sc8HttpP4qw/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

:快速寻找视觉干扰元素的方法:把图缩小,然后眯着眼睛看,看那个元素是先进入眼睛的,如果这个元素不是主角,就想办法把这个元素变小或者变暗,降低干扰程度。


在视觉上夸张消费者的需求或问题

越单纯的表现,越考验细节。

视觉化的夸张不是指把问题放的多大,而是指把需求或问题用画面更直接、更有创意的展现出来。意料之外,又在情理之中。


举个栗子:妮维雅抗皱紧致产品

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEphVVo80jaWR93RznsmwOHoGKTUWFTsl1Or6BbOWcImBr1L6mxd5O9pg/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpwXsoVIgVToA7kKvJKemh2mtJhiaK7e0kiaaw4l6Nxwch6ichiaG1ib9j0jA/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpibhkfo2fdib339pPhMaUW9l8Hzicd1azRFsXic8Pg1wAoLKqVbsvMDcjRQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1


作比较

利用各种已知的标准和竞争者的产品或服务作比较,或对产品使用前后作比较,让消费者看到产品带来的直观效果。


举个栗子:AIRO健康腕带

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpxR2stM8E64qHzXpXvP8JbMTa2DdBf7PUmKenaesjMcOmTUMmJBLdxA/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEp50kicY18xTianEyCVBv9VxlARffyuqcicc5VtLBLCU9BKJf7gFUWLElhg/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpoK81BblAALict4F7sN8kJ0RBCib0V243Vjdlzy3zrUEtofGq3QxBic4Nw/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1


讲故事

讲一个好故事,消费者会记得;讲一个绝妙的故事,会形成一种口碑。讲故事有两种方式:画画或者故事文,故事文更适用于产品本身有深厚的历史背景。


举个栗子:MINI汽车2012年伦敦奥运会海报

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpgibv4wSvk1uoFbyQ5ib26Wlic0icjAlg0ff3wK7KWk7icziaAXkh9UDk2Nqg/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpzTHK3lkjkDhDtbrXRTJzDHqM81sK8CJpkE224aibclWXerE4XU7RPRQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpNgCscY5bicOLvibCmLuLOBSr3icJa059jJWavIBFicgXhE9CFfVvehBnhQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpgeLs4SJmdK1IVHrI4AEicxSFscnuAsVBavKQw9Hg85oDicrfx44ZhfjQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1


产品本身即图案

局限性:要求产品本身要与众不同,并且具有年代文化积淀,经过了多年的传播,大众都很熟悉。如果产品的形体本身很有特点,可以考虑用这个方法给品牌塑造强有力的形象。


举个栗子:麦当劳开学广告

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpZ2r7OackdV693gvfZgAfEfJxyicKnE0iasiapCDYjiajibQ7R5TKtqGjXKg/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpuicYPYQWbiaEdUW1zt9vdLRRUtLuMAC1tYLt5HyGWbd46JxuebKwIzCQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEp7XeB74YAco9zyA2ibPqpSuWUjsycxfefp8mLBicNv744X7U3JLD80ticw/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpKvQPCsGoMstwmictZpjUD4v2juLw5wnyWEd5k9phnouCbQhVW53SIIg/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1


突出产品个性

从不同的角度(名称、LOGO、符号、起源等)看产品的属性


举个栗子:可口可乐(这个就经典了)

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEprlR4zy7t0qQUF3bnPq7libKNdM3TzlM3qrDWP5G8AmmA7AwIcuGxWGA/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1


滑稽模仿已知事物

借用熟悉的事物或事件,展现产品卖点,消费者看到熟悉的印象会产生共鸣。幽默的模仿已知事物,利用大家对知名事物的认知,推动产品的传播,当然,采用的元素要适合产品本身的特点。


举个栗子:国外滴眼液广告

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpm6vBCJlJ6vzBEicUuDCk3wKW83HsjUS2fHibS7XprDVpzMpOfWkc6dQA/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpPEgOZwqLD3TtU3YAOolz4SsOwfPOJjMVF3icrZwaRia8wFcz2NtETsLQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1


让消费者成为主角

让消费者或者普通人成为主角,让观者更愿意接受产品的相关信息,他们就生活在身边,他们的建议比广告更有用。


举个栗子:PS3游戏广告

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpibHdLmOW0eDXg1FUp8du5tia47Uyh1JxtOA6y1LNyVaLo8eCbus7tVXQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

方法十二:<span background:black;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; list-style-type: none; font-size: 24px; line-height: 2;">视觉化的夸大利益点

这个方法是视觉的夸张产品给消费者的好处,重点在利益上,夸张不仅仅只是放大,而是把利益点用具体的画面表现出来。


举个栗子:西门子超静音吸尘器广告

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEp5JVJXmpKkmib8QTeVTEkkVfuTeYnyMYsbI8Oiaoj1rhnO3mFELuEvIvA/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpwRjZrn7HMUVOn5BNj746Hia8M92GcAmhWFagYYHnYsCewalmYEndw7A/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4MsxpnPVficCBtK7KwAjXSnSVEWSyTIEpicDOuWX5Y1BXTyicTiaTje3HN7IIC7JIxsRrDrzzN9ngiaicsDskPpKnQnA/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1

啊啊啊啊,终于把这本书的创意训练方法分享完啦!!!昨晚追剧略晚,现在仿佛身体被掏空······


资讯动态 NEWS OF TIME GAVIN MEDIA

Powered by CloudDream